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    貿易戰下,中國家電在歐洲展開攻勢

    2019/09/11

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      在德國柏林舉行的歐洲最大規模家電展銷會“國際消費電子展(IFA)”上,海爾等中國家電企業正在加強存在感。在中美貿易摩擦日益激烈的背景下,中國各企業把歐洲市場定位為重點地區。包括空調和電視在內,很多中國企業的產品在歐洲的市場份額正在上升,各企業將通過增長投資等,進一步轉向歐洲。

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    海爾展出了收購的意大利家電企業的產品(德國柏林的IFA會場)

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      9月5日,海爾歐洲法人首席執行官(CEO)Yannick Fierling表示, “對于在歐洲獲得地位,這是完美的收購”。海爾1月花費約4.75億歐元,把意大利家電大型企業Candy收入旗下。

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      在國際消費電子展上,海爾和Candy分別以各自品牌展出了洗衣機和冰箱,但從支持“物聯網(IoT)”的洗衣機來看,Candy在歐洲掌握7成份額。Yannick Fierling表示,“將不斷推出世界上最廣泛領域的產品”。

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      海爾加快強化洗衣機等業務,是由于在空調領域的成功經驗。英國調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的數據顯示,2018年海爾在歐洲的空調市場份額為9.5%,排在第2位,僅次于首位的日本大金工業(14.9%),與5年前相比提高逾5個百分點。海爾的冰箱和洗衣機在歐洲的份額均在5%以下,增長空間巨大。 ?

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      2018年秋季,海爾集團旗下的青島海爾在德國法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)上市。作為擁有Candy這一老牌企業的中國家電集團,海爾將在歐洲進一步提高存在感。

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      進一步轉向歐洲的中國企業不僅有海爾。在三星電子等韓國企業有優勢的電視領域,也在發生巨大變化。

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      中國TCL集團和海信集團的歐洲電視份額2018年提高至超過2.5%。盡管在5年前不到1%,但如今將追趕陷入苦戰的索尼(8%)和松下(6.3%)。

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