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    從名創優品成為南美最火日本店鋪說起

    2019/07/25

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      外山尚之:“在你的國家,現在最火的日本零售店是哪家?”如果這樣問,在南美的絕大部分國家,回答的應該是“名創優品(MINISO)”雜貨店。該公司的官方主頁顯示,總部位于東京銀座,聯合創始人中也包含日本人,但是不少媒體認為該公司是中國資本成立的“冒牌日企”。南美的消費者則對“名創優品”來自日本深信不疑,名創優品正在席卷空白地帶較多的南美零售市場。

     

    智利圣地亞哥的名創優品店

     

      在智利圣地亞哥的市中心,從一家“名創優品”走出來的消費者卡羅萊納(音譯,43歲)給記者看了手提袋中的商品,并滿意地表示:“今天買了晾衣架,設計得很容易晾干,果然日本產品最棒了”。該店的LOGO為日語的片假名“メイソウ”,似乎為了讓消費者相信這就是日本品牌。

     

      名創優品在全球開設了1000多家門店,在中國和東南亞地區廣為熟知。目前該公司正致力于開拓南美業務。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國家外,還進駐了巴拉圭和烏拉圭等小國。與豐田和索尼等制造業品牌相比,日本企業在南美的零售市場存在感較弱,而名創優品在這一領域成為了焦點。

     

      在日本人眼中,名創優品混雜了大創(DAISO)、優衣庫和無印良品等,只是一個仿冒品牌,在社交網站上經常遭到日本人嘲諷,但是南美國家對該品牌的態度卻是截然不同。

     

      在巴西圣保羅的店內,一名巴西女性正在選購一款標著日語的藥箱。她說道:“外形很可愛,因為是日本品牌也很放心”。該商品售價4.99雷亞爾(約合人民幣8.86元)。環顧店內,幾乎沒有價格超過100雷亞爾的商品。作為物美價廉的雜貨品牌,名創優品在這里確立了地位。

     

      該公司致力于將品牌包裝為“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區的圣保羅,名創優品在日本風情街“自由區(liberdade)”的中心地帶開店。在這里的標志性建筑大鳥居的附近,以日本品牌自居的名創優品門店赫然而立。

     

      雖然商品包裝上帶有“日本公司監制”和一些奇怪的日語,但是即使是日裔也認為這是一家日本企業。

     

      被視為名創優品模仿對象的大創也于2012年在圣保羅開店,兩家公司爭相擴大店鋪數。2013年1月開設1號店的名創優品目前共有48家門店,大創有46家。

     

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