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    靠“吃老本”走向復蘇的任天堂很煩惱

    2019/02/01

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    ????? 任天堂正迎來緊要關頭。主力游戲機“Nintendo Switch”在2018年的年底商戰中出現增長勢頭,但仍顯后勁不足。該公司1月31日將Switch的全年銷量目標從原來的2000萬臺下調15%至1700萬臺。作為提振策略,還開始討論推出Switch的小型版。以卡里斯瑪(Charisma、超凡領袖型)經營領導公司的社長巖田聰離去已有3年半。看上去業績正在實現復蘇,但至今難以擺脫對過去“遺產”的依賴——面臨這一狀況的任天堂的煩惱重重。

    ?????

    發表財報的任天堂古川社長(1月31日,大阪市)

    ??

    ????? ?“(去年的)年底商戰面向Switch的軟件非常暢銷。”

    ??

    ????? 任天堂社長古川俊太郎31日在大阪市內舉行的記者會上就財報如此表示。該公司的2018年4~12月合并凈利潤同比增長25%,達到1687億日元。營業收入也增長16%,增至9972億日元。僅從數字來看,與連續3個財年出現營業虧損的數年前相比顯得不錯。

    ?

      ? 起拉動作用的是面向Switch的大型軟件的新作。2018年11月推出《精靈寶可夢》,12月推出《任天堂明星大亂斗》(Super Smash Bros) 的新作。尤其是《任天堂明星大亂斗》是各款游戲軟件中登場的人物角色能相互戰斗的熱門系列,上市后第一周的銷量在歷年游戲軟件中最快達到500萬套。

    ?

      ? 不過,實際情況比數字看起來要嚴峻。作為面向Switch的戰略商品,2018年上市、與瓦楞紙模型結合起來進行游戲的軟件“Nintendo Labo”的獨創性獲得很高評價,但銷量差強人意。這使得Switch主機也欠缺強勁增長勢頭,在記者會上,古川社長也承認“不足以傳播Switch的魅力”。

    ?

      ? 更大的問題在下一財年(2019財年)。Switch自上市以來接連推出《塞爾達傳說》和《馬里奧賽車》等一脈相承的熱門系列的自主軟件。依靠這一戰略,一度陷入低迷的Switch的銷售并沒有完全陷入困境,眼下還出現了銷售復蘇的狀況。

    ?

    ?? ??不過,下一財年將面臨的則是主打軟件不足的問題。該公司相關客戶的高管也表示“上市的自主軟件將比此前遜色”。因此,眼下的復蘇存在轉瞬即逝的風險,如果沒有熱門軟件的支撐,“打算在5~6年以上時間里銷售Switch”(前社長君島達己)這一當初的目標也有可能被打亂。

    ?

      ? 任天堂已開始采取新的行動。其中之一是投放Switch的小型版。該公司針對新產品的計劃表示“無可奉告”,但已向多家供應商和游戲軟件公司傳達了最快2019年度內上市的計劃。希望通過小型化使帶到室外更加容易,以擴大玩家人群。

    ?

      ? 另一個行動是加強2018年9月啟動的按月收費的Switch在線服務。預計還將在2019年內推出面向游戲發燒友高額付費者的新服務。

    ?

    ? ? 但是,帶領任天堂通過獨創性的創意推出熱門作品、打造出高收益企業這一“任天堂特色”的前社長巖田聰離去已有3年半。“構建集體領導體制、進一步磨礪獨創性”這一任天堂描繪的課題似乎從未消失。

    ????

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